目 录
一、商誉的概念3
二、商誉的本质3
（一）、好感价值论4
（二）、总计价账户论4
（三）、超额收益价值论4
三、商誉的特征和组成5
（一）、商誉的特征5
1、复杂性5
2、长期性5
3、依附性5
4、风险性5
（二）、商誉的组成5
1、企业悠久的历史和良好的传统5
2、企业技术创新能力6
3、企业的经营管理水平6
4、企业员工的高素质6
四、自创商誉6
（一）、自创商誉的概念7
（二）、自创商誉的确认问题7
1、不确认自创商誉..........................................................................................................7
2、确认自创商誉..............................................................................................................7
五、关于负商誉的存在问题.8
（一）、负商誉存在的否定说法..............................................................................................8
（二）、负商誉存在的肯定说法..............................................................................................8
（三）、笔者的一些简单看法..................................................................................................9
六、商誉的评估............................................................................................................................9
（一）、何为商誉评估..............................................................................................................9
（二）、商誉评估的几个作用..................................................................................................9
1、商誉的评估有利于正确评价企业的经营状况和发展前景........................................9
2、商誉评估有利于维护经营者和产权交易主题的合法权益........................................10
3、有利于提高企业知名度，提高全社会对商誉重要性的认识....................................10
4、在商誉侵权纠纷中企业可以用来维护自己的合法权益............................................10
（三）、商誉评估需要注意的几个问题..................................................................................10
内 容 摘 要
知识经济的时代，随着知识浪潮不断兴起，商誉作为企业持有的一项没有实物形态的重要资产，对现实收益和未来现金流都产生着重大影响，在企业中的地位与日俱增，伴随着企业购并、股份制合并等经济业务的发展，商誉问题受到了各界普遍关注。为了适应新的经济形势发展的要求，对我国社会主义市场经济的理论和实践添砖加瓦，对于商誉的理论和实践应该有更深入的探讨。本文拟从商誉的概念出发，阐述了商誉的本质、特征和组成、自创商誉和负商誉，以及商誉的评估问题上的一些认识，通过分析提出了笔者自己的一些见解。
关键词：超额收益 市场竞争能力 自创商誉 负商誉 商誉评估
