目 录
一、绪论………………………………………………………………………………..…2
（一）、研究背景及意义……………………………………………………………..…2
（二）、研究方法……………………………………………………………………..…3
（三）、研究思路与预期成果 ………………………………………………………….. 3
二、无形资产评估的理论分
（一）、无形资产的确认……………………………………………………………….. 4
（二）、无形资产评估的对象和范围确定……………………………………………….. 4（三）、无形资产确认的必要性…………………………………………………………5
三、品牌价值评估方法概述……………………………………………………………..…6
（一）、世界评估方法概述 …………………………………………………………..…6
1、Interbrand品牌法 ……………………………………………………………..…6
2、金融世界评估法 ………………………………………………………………..…6
3、福布斯评估法 …………………………………………………………………..…7
4、世界品牌实验室评估法 ……………………………………………………………7
5、北京名牌资产评估公司评估方法……………………………………………………7
（二）、常用品牌价值评估方法探讨 ……………………………………………………8
1、理论分析 ……………………………………………………………………..…8
（1）、基于财务概念的品牌评价的指标选取和方法 ……………………………….. 8
（2）、基于市场概念的品牌评价的指标选取和方法 ……………………………….. 8
（3）、基于消费者概念的品牌评价的指标选取和方法………………………………..9
2、方法研究 ……………………………………………………………………..10
（1）、成本法…………………………………………………………………….. 10
（2）、市场法…………………………………………………………………….. 10
（3）、收益法…………………………………………………………………….. 11
（4）、溢价法…………………………………………………………………….. 12
四、实例分析……………………………………………………………………………. 12
（一）、品牌背景介绍 ……………………………………………………………………12
（二）、王老吉品牌价值评估 …………………………………………………………14
1、评估因素考虑 ………………………………………………………………………14
2、资产收益及商标价值…………………………………………………………………15
3、北京名牌资产评估方法下王老吉价值评估 ……………………………………………15
五、结束语………………………………………………………………………………. 16
内 容 摘 要
随着经济的发展以及我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在各类经济活动中显得愈发重要。品牌作为企业的一项无形资产，能够有效的反映出一个企业的发展潜力，从而决定了一个企业的长期竞争力。迈克尔.波特就曾提到过：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值就是品牌精髓所在。单从目前的市场经济也能清晰的反映出，拥有高品牌价值的企业，总是能给企业带来超额的利润，使其企业能在同类品牌中稳居高位。从消费者的角度来看，对于一些名誉度高的企业，对其旗下相关产业产品也会有一个更加信赖的心理。所以，品牌价值也是各类企业越来越重视的一个部分，不仅企业重视，各方经济人士也对企业的品牌价值评估的一系列事物有着广泛的关注。
本文将从理论上方法上进行一系列的研究。从市场经济的角度和消费者的角度以及财务概念角度并结合一系列方法探讨来分析这个论题。然后在其基础上着重分析了不同市场环境下各类型品牌的价值评估，了解目前的品牌评估方法，通过方法上更客观直接的分析品牌价值以及它带来的影响和利益。
关键词：品牌价值，价值评估，评估方法，实例分析。
