目 录
一、品牌的由来......................................................................... .....................................4
（一）、品牌的起源.................................................................................................4
（二）、品牌的历史...............................................................................................4
二、品牌与价值之间的关系.............. .......... .......................... ......................................5
（一）、为什么品牌会有价值...............................................................................5
（二）、品牌核心价值的提炼规划.......................................................................5
三、如何对品牌价值进行评估.......... .......... .......... .......... .......... .......... .......... ..........7
（一）、品牌获得和品牌价值的初始确认、计量...............................................7
（二）、品牌后续支出的会计核算.........................................................................8
（三）、品牌价值摊销.....................................................................................................9
（四）、品牌清算的核算................................................................................................10
（五）、品牌价值评估的实例........................................................................................11
四、品牌价值评估给企业所带来的好处..............................................................15
总结.............................................................................................................17
参考文献......................................................................................................18
致谢词..........................................................................................................19
内 容 摘 要
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。通过对品牌价值的研究与评估，来提高品牌的声誉和知名度，从而树立企业形象、展示企业实力，以达到企业的利益最大化。
关键词：品牌价值 评估方法 重要性 企业利益
