品牌价值的研究

目   录

一、品牌价值的建立与产品的关系3

（一）什么是品牌价值3

1.产品3

2.技术3

3.企业实力4

4.保障4

5.承诺信用4

6.企业文化4

（二）品牌价值是如何建立的4

1.增加企业的凝聚力4

2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高4

3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力5

4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素5

5.诚信是品牌建设的一个关键5

（三）品牌价值与产品的关系5

1.产品是品牌的生存的基础，品牌是产品认知升华5

（四）品牌与消费者之间的关系6

1.品牌功能与消费者的关系6

2.品牌情感与消费者的关系6

3.品牌与消费者满意的关系6

4.消费者与品牌忠诚的关系7

二、品牌价值的提升7

（一）如何提升品牌价值7

（二）如何保持品牌价值8

三、品牌价值的评估9

（一）品牌价值评估方法9

 

品牌价值研究

本论文论证品牌价值对产品价格提升的重要性。知名度、美誉度和忠诚度是品牌价值的基本特征，较高的品牌知名度是消费者购买行为的重要影响因素。将通过本论文论证，成功的品牌是那些始终赢得消费者持久忠诚的高品牌价值品牌。忠诚的消费者愿意为品牌支付较高的价格，需求的价格弹性较低，有利于抵御竞争者的价格竞争。品牌的忠诚度与品牌的获利性、吸引新的消费者及品牌延伸性均有关系。本文也对品牌价值的来源、评估方法进行探索性的研究和行实证分析,其研究方法和结论为有关企业品牌研究和实践创新以及价值评估奠定了基。

关键词：品牌价值   知名度   消费者   忠诚度   诚信