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内容摘要.1
一、华宝证券营销环境分析.2
（一）研究背景.2
（二）华宝证券概况.2
（三）行业形式分析.3
（四）宏观经济分析................................................................................................................4
二、华宝证券公司的利弊以及改善途径........................................................................................4
（一）内部治理问题................................................................................................................4
（二）完善证券公司的措施....................................................................................................5
1、完善内部治理的路径..................................................................................................5
2、完善外部治理的路径..................................................................................................6
三、华宝证券目标市场的选择和定位............................................................................................7
（一）目标市场选择和定位.7
1、无差异市场营销策略7
2、集中市场营销策略7
3、差异性市场营销策略8
（二）客户构成8
四、华宝证券营销策略的制定8
（一）产品策略.9
（二）价格策略9
（三）服务策略.......................................................................................................................10
五、证券营销策略的实施以及保障..10
（一）华宝证券营销策略实施11
（二）华宝证券营销策略的保障11
1、企业文化11
2、风险控制11
参考文献 12
内容摘要
从理论上讲，我国证券公司融合了世界上公司治理多种模式的优点，其治理结构形式上还算比较完美。
本篇论文以华宝证券的营销策略主题，对相关的营销理论进行阐述，接着对华宝证券所处的宏观经济环境和行业环境进行分析。然后，在华宝证券以“高端客户”为目标的战略基础上，设计华宝证券的营销策略。本文最后提出营销策略的实施和保障，分别风险控制制度和企业文化建设两个方面进行具体分析，阐述了营销策略实施的保障体系。
对华宝证券营销环境和营销策略的研究，并且制定出相应的对策，有助于营销目标的实现，这对华宝证券的不断发展具有深远的意义。
关键词：证券市场 华宝证券 营销策略
