目 录
绪论
1.1问题提出………………………………………………………………… 7-8
1.2文献综述………………………………………………………………… 8-14
1.3研究目的和基本思路. …………………………………………………14-16
二、企业品牌价值的研究
2.1 品牌的研究…………………………………………………………… 16-20
2.2 企业品牌价值理论基础……………………………………………… 20-23
2.3企业品牌价值影响因素分析 …………………………………………23-34
三、企业品牌评价模型的构建
3.1 国内外品牌评价模型的比较与分析………………………………… 34-35
3.2 企业品牌评价模型的构建…………………………………………… 35-51
四、实证分析 …… … … … …… … … ………………………… ……… 51-60
五、品牌发展战略 … … … … … … … … … … … … ……………… 60-64
六、结论与建议 …………………………… … … … … … … ……… …64-65
参考文献 …………………………………………… ……………… …………65-68
致谢
内 容 摘 要
【摘要】：随着我国市场经济的不断发展,市场竞争逐步向品牌竞争的转变,品牌对企业具有越来越重要的作用,品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。企业品牌作为一种组合类无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，并体现出消费者对品牌的忠诚，如何量化品牌的价值，成为待解决的一个课题。本文从企业和消费者两个方面揭示企业晶牌价值的内涵，通过品牌价值的比较研究，认为企业品牌价值由品牌权力价值和消费者价值两部分组成，并在借鉴国内外品牌评价方法的基础上提出企业品牌评价模型，从品牌的基本概念入手，着重分析了品牌的相关理论，并结合品牌营销的过程和策略，就评估品牌的重要性和必要性作以论述论文最后对实际品牌进行了评估研究，并在文章最后，对全文做出了总结，对以后研究做出了展望。
【关键词】：品牌 企业品牌 企业品牌价值 品牌权力价值 消费者价值
