品牌价值评估研究

1 品牌价值评估概述2

1.1 定义3

1.2 品牌的特征6

1.3 品牌价值的定义6

1.4 品牌价值的特征8

2 品牌价值评估的传统方法评析9

2.1 品牌价值评估的成本法9

2.2 品牌价值评估的市场法11

2.3 品牌价值评估的收益法12

2.4 本章小结13

3 品牌价值评估新方法探讨14

3.1 品牌价值评估新模型14

3.2 品牌收益的计算方法15

3.3品牌作用指数的计算16

4 结论17

内 容 摘 要

随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。

本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，尝试探寻品牌价值评估的新方法，以期可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。本文首先介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌价值的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，前部分介绍了传统的评估方法——成本法、市场法、收益法，后部分重点研究现代典型评估方法，根据评估角度不同，分为两类：基于企业的品牌价值评估方法和基于消费者的品牌价值评估方法，通过对两类方法的对比研究，得出如下结论：品牌价值评估应着眼于全面性，应综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌价值评估新方法。

关键词： 晶牌价值：价值评估；消费者；新方法