品牌价值评估研究

一、研究背景和研究意义

1.1 研究背景

1.2 研究意义

二、品牌及品牌价值理论基础

2.1 品牌的涵义

2.2 品牌价值理论基础

2.2.1 品牌价值来源

2.2.2 影响品牌价值的几个因素

三、品牌价值评估方法 

3.1 传统评估方法 

3.1.1 成本法的基本思路

3.1.2 成本法的评析

3.2品牌价值评估的市场法

3.2.1 市场法的基本思路

3.2.2 市场法的评析

3.3品牌价值评估的收益法

3.3.1 收益法的理论依据及使用前提

3.3.2收益法的基本公式 

3.3.3收益法的评析

当前主流评估方法

4.1 忠诚因子法

4.2 MSD评估法

4.3 英特品牌(Interbrand)评估法

4.4 世界品牌实验室评估法

五、案例应用

5.1 基于收益法的案例应用

5.2 基于忠诚因子法的案例应用

六、研究总结

内 容 摘 要

在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知度、联系度、忠诚度不断提升，企业的品牌已经成为企业的一种潜在创收资源，品牌具有了品牌价值。企业品牌价值评估将品牌价值用货币形式量化，近几年，在我国国内和世界其他国家都出现了最具品牌价值排名榜等现象，在社会上形成了较大的影响，进一步加深了企业对品牌价值的重视程度。本文的中心观点是要正确看待企业品牌价值评估值，对于评估结果，我们应当理性看待，不能盲目信任。企业品牌价值已经属于当今企业间竞争的范畴，国外及国内的知名品牌评估机构运用不同的评估方评估品牌价值，对于相同的评估对象运用不同的评估方法，评估结果往往是不一样的，但是这并不代表其中一种方法时正确的，另外一种是错误的。数据结果，只能是提供一种认识企业品牌价值的参考。本文分将为五部分来研究企业品牌价值评估，第一部分阐述了品牌价值研究背景，明确了品牌价值研究的意义；第二部分研究了品牌及品牌价值基础理论；第三部分介绍了传统的品牌价值评估方法；第四部分介绍当前的主流评估方法模型。第五部分使用案例来对传统品牌价值评估和主流品牌价值评估方法进行检验。