品牌价值评估研究

一、品牌价值的涵义、特征1

（一）、品牌价值的涵义。1

（二）品牌价值的特征。1

1、品牌价值是品牌的灵魂1

2、品牌价值是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心2

3、品牌价值是品牌建设的基础，是品牌资产主体部分3

4、品牌价值应该是消费者受益的价值4

二、品牌价值的影响因素探讨5

（一）品牌的认知度5

（二）对品牌的忠诚度5

（三）竞争力或坚挺度评价6

（四）品牌风险评价6

（五）经济效益分析6

（六）品牌形象价值和信誉价值分析与评估6

三、品牌价值评估的重要性7

（一）使得企业资产负债表结构更加健全7

（二）激励投资者信心7

（三）有利于合资事业和品牌延伸的发展7

（四）提高管理决策效率8

（五）激励公司员工8

（六）提高公司的声誉8

四、品牌价值的评估方法8

（一）市场结构模型法9

（二）INTERBRAND价值评估模型9

（三）KEMIN模型10

（四）千家品牌价值评估模型11

（五）评估方法的比较分析13

结论16

致  谢17

参考文献18

内 容 摘 要

随着市场经济的发展，品牌在厂商竞争中的作用越来越大，它通过创造产品差别赋予厂商以特殊的竞争优势。据有关统计，1996我国60个最有价值的品牌的经济增长速度为27%，其中前20位高达30%，均显著高于全国10%的增长速度。这种情况使得品牌价值的认定与评估在揭示厂商竞争力方面有了重大意义。但是，出于实用主义考虑而将品牌价值引入厂商资产负债表，从而使品牌价值评估成为一项重要工作的时间，算起来不过近二十年。在我国，对品牌价值进行系统评估也不过是近些年的事。在这种情况下，怎样理解品牌价值并对其进行合理评估仍然值得研究。特别是当厂商可以将评估结果以无形资产的形式反映在会计统计上以改善其财务结构时，这种研究就更为必要。基于上述考虑，本文将对品牌价值的涵义及其评估方法进行一些探讨。

关键词：品牌价值；评估；会计；研究