浅析Zara品牌战略营销

浅析Zara品牌战略营销2

摘要3

Analysis of the brand building of Zara4

The abstract4

第一章Zara的企业介绍5

1.1Zara的品牌及其历史5

1.2Zara 的品牌现状5

1.2.1 组织与设计5

1.2.2 采购与生产7

1.2.3 产品配送8

1.2.4零售与操作9

1.3Zara成功经验借鉴11

1.3.1 独特的供应链11

1.3.2 快速设计11

1.3.3 环保节能12

第二章Zara的品牌分析12

2.1 市场选择12

2.2 SWOT分析13

2.3 广告策略14

第三章Zara品牌存在的问题及对策15

3.1 Zara品牌中的不足16

3.1.1定位16

3.1.2组合16

3.1.3扩张17

3.2 Zara的改善策略17

3.2.1产品质量17

3.2.2服务质量17

3.2.3市场细分及推广18

3.2.4市场扩张18                                           3.2.5大众传媒18

总结19

附件：21

浅析Zara品牌战略营销

摘要

作为西班牙最著名的时尚品牌，Zara同时是拥有25亿英镑身价的Inditex 控股集团的旗舰品牌。1963年，公司的成立者Amancio Ortea Gaona 开始了自己的零售服饰事业。到2005年，作为全世界增长速度最快的平价流行服饰制造商，Inditex公司名声大振。至今，已有超过2000家店铺、并承诺在2012年底确保店铺数量翻倍的Inditex 公司俨然已经成为西班牙历史上最震撼的商业传说。

Zara 的成功为我们在如何创造、维持品牌战略方面做出了建设性的指引。其中的关键在于，面对不同的顾客，Zara 能够从众多的竞争者中展现出自己的不同。这就是Zara的制胜武器 --- 独有的供应链。

本篇论文将重点分析Zara 是如何一步步达到这种独有的营销境界。

关键词：ZARA 品牌 营销