目 录
前言-------------------------------------------------------------3
内容摘要---------------------------------------------------------4
英文摘要---------------------------------------------------------5
二、中国老年人旅游市场开发的可行性分析---------------------------6
（一）中国老年人口分析-------------------------------------------6
（二）中国老年闲暇时间分析---------------------------------------7
（三）老年人购买力分析-------------------------------------------8
三、开发中国老年人旅游市场的营销策略-----------------------------8
（一）注重产品策略，选择适销对路的产品 --------------------------8
（二）采用低价策略，吸引更多的老年旅游者-------------------------9
（三）采用灵活的促销手段-----------------------------------------10
（四）选择多种旅游渠道，为老年旅游者提供方便快捷的服务-----------11
四、参 考 文 献--------------------------------------------------11
前 言
近年来国内旅游业蒸蒸日上，但老年人旅游市场尚未得到有效开发，甚至存在着一些突出问题。调查着重关注了老年人旅游市场的开拓、老开发、服务质量的提升等问题。建议旅游服务提供者大力加强专业人才队伍建设，针对老年人旅游市场的具体特点提供旅游服务，政府应积极引导老年人的旅游消费，加强老年人旅游市场监管，鼓励和支持企业加快老年人旅游设施建设。最后，展望了“候鸟式”旅游新模式的发展前景。
关注老年人需求不仅是中华民族的传统美德，也为企业在市场经济条件下不断发展创造了新的商机。人口老龄化使老年人市场需求越来越旺盛。近年来国内旅游业蒸蒸日上，但老年人旅游市场尚未得到有效开发，甚至存在着一些突出问题。本次调查着重关注了老年人旅游市场的开拓、老年人旅游新模式的开发、老年人旅游服务质量的提升等问题，基于有关文献研究，通过实地调研，分析老年人旅游市场的现状，确定老年人旅游消费的目标群体，描述老年人旅游行为的具体特征，指出老年人旅游市场存在的主要问题。调查结果显示，55-75岁年龄段的老年人具有较明显的旅游消费倾向，其中与子女同住，且身体状况较好的老年人旅游的愿望更强；休闲娱乐、亲朋邀约、散心是老年人旅游的主要目的；亲朋结伴、随旅行社出游是老年人旅游的主要方式；他人介绍、电视广告是老年人获取旅游信息的主要途径；为了提升老年人旅游市场的服务质量，应进一步规范旅游市场，关注老年人旅游安全。建议旅游服务提供者大力加强专业人才队伍建设，针对老年人旅游市场的具体特点提供旅游服务，开发旅游产品，特别在路线设计、新模式开发、个性化服务等方面满足老年人需求，政府应积极引导老年人的旅游消费，加强老年人旅游市场监管，鼓励和支持企业加快老年人旅游设施建设。最后，展望了“候鸟式”旅游新模式的发展前景.
