目 录
一、品牌价值评估的意义.................................................................................... 3
1、品牌及品牌价值的内涵
2、品牌价值评估的意义
二、品牌价值评估方法的评述
2.1、常用方法的简介…………………………………………………………..6
A.品牌价值资产化评估现有的方法...................................................................6
A.1成本法
A.2现行市价法
A.3收益现值法
A.4 Kemin模型
1.5顾客忠诚因子评价法
B.品牌价值社会化评估现有的方法...................................................................9
B.1Interbrand评估法
B.2《金融世界》评估法
B.3中国最有价值品牌评估法
C.品牌价值内部评估...........................................................................................12
C.1品牌偏好指数分析法
C.2品牌忠诚分析法
2.2品牌价值资产化评估、社会化评估、内部评估三者的特点和比较........13
三、品牌价值评估尚存问题分析...........................................................................16
四、对策...................................................................................................................................18
内 容 摘 要
在经济全球化时代，品牌已经远远超越其保证品质和服务，象征身价与资产的意义，而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。
随着品牌经济的发展和品牌竞争的加剧，以及国际性的资本流动和重组，加之企业品牌意识和品牌管理不断强化，品牌价值评价问题备受关注。
国际上出现了众多评价机构，推出若干评价方法。但现有品牌价值评价方法研究面临诸多缺陷和不足，如品牌价值评价的概念体系不清晰；主要的品牌价值评价方法虽各有特点，但定性与定量相结合考虑不够；多数方法是西方国家提出的，直接针对发达国家相对成熟的市场品牌对象，不太符合中国品牌的特点和价值变化规律。特别是品牌价值评价领域缺乏一个科学、严谨、系统的概念体系和理论体系。
在这种背景下，如何正确认识品牌的经济价值，如何科学、合理地进行品牌价值评价，如何通过有效而科学的管理，保护并提升品牌价值，这一系列问题越来越受到社会各界的关注...
