目 录
一、品牌基本理论.......................................。.3.
（一）品牌定义.............................................3.
（二）品牌的要素..........................................3.
（三）品牌理论............................................4
二、品牌价值基本理论..........................................4
（一）品牌价值基本定义....................................4.
（二）品牌价值理论............................................5
三、基于企业的评估方法.....................................5
（一）收益法...............................................5
（二）市场法.................................................7
（三）成本法..................................................7
四、基于消费者的评估方法......................................8
（一）营销评估法..............................................8
（二）评估影响品牌价值的因素....................................9
（三）产品属性分级整合..........................................9
（四）顾客偏好度................................................10
五、品牌价值的评估方法............................................10
摘 要：
随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待解决的一个课题。本文在系统研究国内外现有品牌价值评估方法的基础上，尝试探寻品牌价值评估的新方法，以期待可以为企业的品牌评估实践予以借鉴。 本文首先介绍了品牌及品牌价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌价值的内涵。接着介绍了基于企业的评估方法——成本法、市场法、收益法等，和基于消费者的评估方法——营销评估法、影响品牌价值之相关因素分析方法等。根据评估角度的不同，通过对这两类方法的对比研究，得出如下结论：品牌价值评估应着眼于全面性，应综合企业和消费者两大因素构建品牌价值评估模型。
关键词：品牌；品牌价值；品牌价值评估方法
