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| 文档题目： |
品牌价值评估研究 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2023-10-20 21:54:51 |
| 文档分类： |
会计学 |
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| 文档字数： |
9033
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目 录 品牌价值的涵义 品牌价值评估 我国在品牌价值评估方面存在的问题及原因 解决品牌价值评估问题的对策
内容摘要 品牌是由市场属性和产品属性组成的一个系统，对企业而言，它是企业通过长期的投入积累而形成的一种无形资产，品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品。最初，评估品牌是起因于企业为改善不佳的资产负债表采取的防御措施。但很快工商界人士认识到品牌确实具有重要价值，给公司带来更多的现金收入。因此，品牌成为了如今企业占领市场和获取垄断利润的利器。尤其是在加入“WTO”之后，我国企业纷纷搭乘世界“品牌经济”的快车，加快发展自主品牌，以谋求扩大自己的市场领地。本文对当前我国品牌价值的评估进行了探讨。
关键词：品牌价值；评估；无形资产
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