品牌价值评估研究

品牌的重要性

品牌重要性的体现

评估品牌价值的方法

影响品牌价值的因素

几点思考

内 容 摘 要

随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业战略管理、并购、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性，已成为企业核心竞争力的重要组成部分。本文在界定品牌价值概念的基础上，力求系统地研究品牌价值的来源、形成机理与测评方法，目的在于对品牌价值做出深入的认识和科学的测评，使其在现代经济活动中发挥应有的作用。 本文从西方经济学“效用价值论”的角度分析品牌价值的来源，并以此为切入点，运用经济学模型研究品牌价值的形成和影响因素，获得有关对品牌价值测评的启示，进而设计我国品牌价值测评方法的基本框架，最后结合计量经济技术、统计技术和计算机技术对测评方法的实际运用进行了尝试。经过上述研究，本文得到以下结论： 品牌价值是对品牌作为一种资产和一种权益的价值量化，具体体现为品牌财务价值和品牌权益价值；从效用价值论的角度，品牌价值来源于品牌带给消费者的特殊效用；品牌与消费者的关系是品牌价值的形成基础，品牌价值的大小还要受到其他因素(如品牌延伸情况等)的影响；完整的品牌价值测评应由两方面构成：按照收益法原则测评品牌的财务价值；选择适当的品牌权益模型对品牌权益进行测评。