浅议品牌与企业发展战略

一、对品牌及品牌相关概念的理解

品牌一般性的涵义：

品牌以产品为载体

品牌的确立，以目标市场消费需求为前提

二、打造品牌，成为企业赢得市场的战略选择

（一） 品牌对企业的战略规划发展至关重要

1、品牌是企业生存的根本

2、品牌决策，是市场营销成功与否的关键

（二）重视品牌作用，实施品牌战略

1、坚持一贯的品牌理念，是企业赢得目标市场顾客的法宝。

2、立足诚实守信，维护品牌的信誉。

3、依靠品牌扩张，是企业发展壮大，提高企业竞争力的最重要、最迅速、最经济、最稳妥的手段。

4、以品牌价值为核心，创新产品，引领潮流，永远站在市场领导者地位。

内 容 摘 要

在产品同质化竞争日益激烈的今天，现代市场经济从某种意义上讲是“品牌经济”，品牌的作用在一定程度上超过实物资产，对企业的生存与发展越来越重要。从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析企业品牌战略发展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择。

关键词：品牌  企业  发展战略