浅析营销费用对企业价值的影响

内 容 摘 要

营销费用是一个企业规范自身预算，提高产出效益的工具，也是企业对某一产品的投资，本文通过对营销和营销费用概述和分析营销费用给企业带来的价值的影响，提出了几个企业营销费用所面临的问题，并对于企业处理控制营销费的方法进行研究探索。

[关键词]：营销费用  效益  价值

目    录

一、引言4

二、营销费用的概述4

（一）营销的概念和特点4

（1）跨时空4

（2）个性化4

（3）交互性5

（4）低成本性5

（5）多媒体性5

（6）成长性5

（二）营销费用的概念及分类5

（1）、促销费用6

（2）、广告费用6

（3）、价格策略费用6

（三）营销费用的重要性7

1、营销费用在企业的花销占重要的地位7

2、企业的经济压力大，利润的严格控制很难，所以要对费用严格控制7

三、企业营销费用的现状分析7

（一）营销费用的面临的问题7

1、营销费用的运用效率问题7

2、外部和内部的压力8

（二）营销费用的发展方向8

（三）营销费用的财务警示9

四、营销费用带来的企业价值及影响9

（一）精准洞察客户需求9

（二）提高了生产的效率9

（三）帮助企业开拓市场9

（四）促进企业更好的提升企业实力10

（五）有利于企业在市场定位10

（六）有利于提高品牌的影响力10

五、如何更好的控制营销费用10

（一）结合市场营销成本预算工作的发展趋势10

（二）采用合理的编制方法11

（三）拥有完整的财务体系，加强对成本的控制11

（四）确定企业营销费用预算审计过程11

（五）建立营销成本政策和审核流程。11

六、总结12

文献