企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内容摘要

品牌作为企业竞争当中的无形资产，企业的核心竞争力，是能够区别于其他品牌的重要标识。品牌能够让企业获得更多的市场份额，获取相应的利润，推动企业发展。产品发展迅速、市场所需与竞争如此激烈的当下，品牌概念越来越明显。品牌的建设已然成为当今社会最为深奥的问题之一，本篇文章在此背景下，从品牌的理念出发，解析了邮政速递企业品牌战略发展存在的问题，并制定有效的解决对策。希望通过本篇文章的研究能够给我国企业品牌战略建设、实施带来些许的帮助。

[关键词]：企业；品牌战略；问题

目       录

1绪论3

1.1研究背景3

1.2研究目的和意义3

1.3文献综述4

2企业品牌战略概述4

2.1品牌的概念特点4

2.1.1品牌的概念4

2.1.2品牌的特点5

2.2相关理论阐述5

2.2.1品牌定位理论5

2.2.2品牌传播理论5

3品牌战略在邮政速递企业发展中的重要性6

3.1有利于邮政速递企业争取客户、提高收益6

3.2有利于邮政速递企业提高市场占有率6

3.3有利于提高邮政速递在速递市场中的竞争地位7

4邮政速递企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题7

4.1市场竞争意识不强、不重视消费者心理7

4.1.1品牌不突出，与其他速递企业同质7

4.1.2不注重品牌市场化运作,不利于赢得客户8

4.2急功近利，开发市场措施不当，对品牌形象有影响8

4.2.1服务费用任意打折,拉拢客户9

4.2.2发展新业务把关不严，易使品牌形象受损9

4.3品牌没有有效的推广机制，品牌战略各自为政9

4.3.1没有全国统一的品牌宣传策划机构9

4.3.2各省发展独立操作，地区间发展缺乏良好沟通10

4.4企业员工品牌意识不强10

5提出完善邮政速递企业实施品牌战略的建议11

5.1以市场为导向，进行品牌竞争11

5.2优化流程，提高服务质量11

5.3调整业务结构，提高品牌的市场占有率12

5.3.1为客户提供增值服务12

5.3.2探索与国际公司合作，强强联手，共同扩大市场12

5.4加强人员培训，提升品牌效应12

6结论13

参考文献