目 录
一、引言………………………………………………………………………4
二、我国财险业网络营销的背景现状及发展前景…………………4
（一）我国财险业网络营销的背景、现状……………………………………4
（二）我国财险业网络营销的发展前景………………………………………5
三、网络营销策略模式分析………………………………………………6
（一）产品策略方面……………………………………………………………6
（二）价格策略方面……………………………………………………………6
（三）渠道策略方面……………………………………………………………6
（四）服务策略方面……………………………………………………………6
四、网络营销策略对财险行业价值优化提升的意义和不足之处………………………………………………………………………………6
（一）意义………………………………………………………………………7
（二）存在的不足………………………………………………………………8
五、优化我国财险业网络营销的思路和解决方案…………………10
（一）开发新产品………………………………………………………………10
（二）创造良好的网络环境、规避风险………………………………………10
（三）有效整合渠道……………………………………………………………11
（四）完善财险业网络营销相关监管体系……………………………………12
六、结语………………………………………………………………………13
参考文献…………………………………………………………………… 14
内 容 摘 要
鉴于近几年互联网技术飞速发展，保险业营销也引入了网络营销的概念，通过一系列网络营销策略的规划、构建和实施从而为保险行业发展打开了新的空间。发展保险业网络营销不仅可以弥补传统保险营销的弊端，更已经成为保险公司业务新的价值增长点。但是，由于我国经济发展环境和网络技术的限制，以及传统营销理念的禁锢，我国保险业网络营销发展还存在一定问题，制约了保险业的进一步优化发展。
本文首先基于我国财险业网络营销的现状，对其背景、现状和发展前景等进行了分析和阐述。再从财险业网络营销模式上进行深入分析，最终得出网络营销策略对财险行业价值优化提升的意义和不足之处，并由此进一步探讨，提出我国网络营销策略优化的思路和解决方案。
关键词：财产保险 网络营销 优化 策略
