简析互联网对我国保险营销渠道的影响

一、绪论2

二、互联网对我国保险营销渠道影响3

（一）、保险公司层面3

1、产品同质化现象严重3

2、客户忠诚度维系不足3

3、保险公司传统结构的转变带来不稳定4

（二）、信息技术存在安全隐患4

（三）、政策监管层面不足4

1、立法相对滞后5

2、监管不完善5

（四）、客户市场道德风险与行业恶性竞争5

1、道德风险5

2、行业恶性竞争6

三、互联网保险营销对策7

（一）、网络技术风险防范7

1、技术方面7

2、信息安全方面7

（二）、提高保险企业内部抗风险能力8

1、增强网络保险产品的竞争力8

2、增强保险企业的管理能力和组织效率8

（三）、完善保险网络营销监管9

1、立法方面9

2、监管方面9

(四)、加强相关知识宣讲，提高防范意识10

参考文献11

内 容 摘 要

保险行业是金融行业中的传统行业，在如今信息科学技术快速发展的时代，互联网保险已经被多家公司上升为战略高度，互联网保险保费的收入及规模逐渐扩大，保险产品网络营销成为行业发展瓶颈的突破口和重要的营销渠道。保险业与互联网不断地融合，以互联网为媒介的保险营销模式-网络保险参与到了一个新的革命中，它相比传统保险营销，具有无可比拟的优势和特点，有着广阔的发展前景，但并非“触网”就都能成功，网络保险市场自产生就存在方方面面的风险，它作为一种新生事物在我国还处于探索阶段，存在着巨大的运作障碍和经营风险，因此，如何应对保险网络营销风险已经成为一亟待解决的新课题，本文从保险公司、信息技术安全、政策监管以及社会等层面来分析网络保险存在的风险，再根据存在的风险更深入的探索解决风险的对策。

关键词：保险网络营销 风险 防范对策