目 录
摘要 ………………………………………………………………………………………… 1
正 文
一、保险市场的现状及特点…………………………………………………………………1
1.保险认知度仍然较低…………………………………………………………………1
2.保险市场仍然存在……………………………………………………………………1
3.挖掘市场潜力有的放矢 …………………………………………………………… 2
二、保险及保险消费…………………………………………………………………………3
三、保险消费心理分析………………………………………………………………………3
1.求平安的心理…………………………………………………………………………4
2.储蓄心理………………………………………………………………………………4
3.从众心理………………………………………………………………………………4
4.自私取利心理…………………………………………………………………………4
5.运气、侥幸心理………………………………………………………………………4
6.依赖心理………………………………………………………………………………5
7.比较选择心理…………………………………………………………………………5
四、保险消费的误区…………………………………………………………………………5
五、擅用保险进行理财消费成为时代流行的大趋势………………………………………7
论保险与消费的关系
摘 要
商业保险作为一种特殊的商品，有着相应的消费需求和消费心理。把握保险消费心理，探求商业保险消费心理的影响因素，对有效地开展保险营销具有重要意义。
随着经济的发展，保险业作为第三产业的重要服务行业，在社会生活中扮演了越来越重要的角色。商业保险作为一种特殊的商品，有着自身的消费者和相应的消费需求。把握保险消费心理，积极开展保险商品的营销活动，是摆在新老保险公司面前的一项艰巨任务。本文拟分析商业保险消费心理及其影响因素，以期为有效地进行保险营销提供一定的参考。
