产险营销模式研究

内容提要

一、我国产险发展现状

（一） 财产保险收入增加很快

（二） 财产险业务中介渠道来源比重增加

（三）产险市场发展不平衡

二、我国产险营销模式现状及其分析

（一）我国产险的营销模式

（二） 我国产险营销模式存在的主要问题

三、促进我国产险营销模式的转变策略

（一）树立以客户为中心的服务理念

（二）加强营销模式创新

（三）采取多元化营销模式促进产险业发展

（四）大力发展中介代理营销模式

（五）加强对营销队伍的管理

结论

参考文献

内 容 摘 要

随着我国经济的长时间快速发展，财产险在近年来保费收入突飞猛进。一方面，财产保险的快速发展对社会稳定、经济发展和人民财产的安全保障发挥了主要作用；但另一方面，我国产险营销模式还不能适应客户需求和市场竞争的需要，存在缺少营销服务的理念，创新不足，模式单一，保险代理制度和营销队伍管理混乱等问题。为此，我国产险公司应该从树立以客户为中心的服务理念出发，采取多元化营销模式，以对营销队伍进行有效管理。

关键词：产险营销，多元化营销，创新