互联网保险产品营销模式研究——以平安保险金管家APP为例

随着信息技术的不断进步，特别是当云计算和大数据时代的到来以后，互联网保险这种新型的保险经营方式顺势而生，各类互联网保险机构与日俱增，各种保险公司积极探索移动互联网营销道路，并且运费险、骑行险等等产品不断出现，保险行业借助互联网取得快速发展。为促进我国互联网保险的往有利的方向发展，互联网与保险的结合，使保险业开拓出一片广阔的发展空间，使传统保险行业改头换面，焕然一新，实现了保险覆盖面的扩大和保险渗透率的提升。从未来发展趋势看，随着互联网的进一步发展，保险业或有更大的发展空间与不同的发展道路，甚至保险公司或将不再是分担风险的唯一选择。本论文主要浅析我国互联网+保险营销模式的发展及存在的某些问题做出分析，主要是以中国平安保险金管家APP为具体分析对象，并针对发展中存在的问题给出一些切实可行的建议。

目录

关键词：互联网保险；中国平安；营销模式2

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 文献综述1

二、 我国互联网保险产品营销模式的发展状况1

（一） 互联网模式下保险产品营销的概念1

（二） 互联网模式下保险产品营销总体现状2

1、开展互联网保险机构数量不断增加2

2、互联网保险业务保费收入不断提高3

三、 平安金管家APP保险产品概况3

（一） 平安金管家APP的简介3

（二） 平安金管家APP保险产品营销现状4

（三） 平安金管家APP推广方式4

（四） 金管家APP保险产品营销服务方式4

四、 平安金管家APP的SWOT分析4

（一） 挑战分析4

1.推出专业保险APP的门槛较高4

2.用户使用APP和自助投保意愿不强5

（二） 劣势分析5

1.保险公司对保险APP的重视程度不足5

2.利用APP进行展业的保险产品种类有限制5

（三） 外部机遇分析5

（四） 优势分析6

五、 平安保险公司金管家APP问题解决策略6

（一） 保险公司应该加强技术储备6

（二） 提高保险客户对保险APP的关注程度7

（三） 重视保险客户消费趋势的变化7

重视产品和服务创新，实现精准营销、差别定价7

（四） 建立强大的安全防护体系7

六、 结论8

参考文献8