企业竞争力研究---从营销的角度剖析产品整体化对企业竞争力的影响

一、产品整体化策略实施的理论基础——整体产品的基本内涵

（一）核心产品

 1、核产品的基本要素

2、核心产品的商业意义

（二）形体产品

1、形体产品的特点

2、形体产品的服务方式

     3、形体产品的服务质量制约

（三）延伸产品

1、如何选择延伸产品

2、延伸产品的竞争优势

二、产品整体化策略的实施是提高企业竞争力的必要条件

（一）产品与服务整体设计策略

（二）服务导向的整体化策略

三、产品整体化策略实施对企业经营的意义 

（一）指明了产品是有形特征和无形特征构成的综合体

（二）产品整体概念是一个动态的概念

（三）对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心

（四）产品的差异性和特色是市场竞争的重要内容

（五）把握产品的核心产品内容可以衍生出一系列有形产品

四、苏宁电器的成功

五、结束语

内 容 摘 要

现代市场竞争实际上是企业产品整体化的综合竞争。企业只有向消费者提供更好效用、更完善的整体产品，才能在激烈的市场竞争中取胜。本文从市场营销的理论出发，研究了产品整体化策略在我国企业中的实施和应用。