晋中银行电子银行营销策略研究

内 容 摘 要

随着互联网技术以及科学信息技术的发展，人们的日常生活以及经济系统的各个部门都发生了许多变化。互联网的飞速发展使企业的发展逐渐趋向于全球化和数字化，世界变得越来越小，竞争环境也越来越激烈。现在的信息资源越来越多，这些资源都可以被企业进行利用，根据企业情况而利用的资源会使企业的生产和经营的效率得到很大的提高。同时，大量的有形市场，如超市、商场等，被互联网所承载的无形市场所取代，市场上潜在的竞争对手也越来越多。与传统行业有关的市场有着越来越激烈的竞争，与以往相比，市场能够被企业进入的门槛相对较低。因为互联网越来越大的影响使得社会生活发生了巨大的变化，不仅使得企业的生产和经营的模式发生了改变，也改变了人们的日常生活和消费方式。进入二十一世纪的网络经济时代,社会经济的发展速度越来越快,因为银行被人们认为是国民经济的指明灯和风向标，所以银行的运营和发展也得到了很多人的关注，这使得银行迎来的挑战也越来越来严峻，同时莫大的机遇也在等待着它们。

 [关键词]：晋中银行；电子银行；营销渠道；营销策略

目       录

1 导论1

1.1论文研究背景与意义1

1.1.1选题背景1

1.1.2研究意义2

1.2国内外研究现状3

1.2.1国外研究现状3

1.2.2国内研究现状4

2. 晋中银行电子银行营销现状分析10

2.1晋中银行简介10

2.2晋中银行电子银行营销现状10

2.3晋中银行电子银行用户结构现状12

2.4晋中银行电子银行消费规模现状12

3. 晋中银行电子银行营销中存在的问题14

3.1产品创新能力不足，电子银行活跃度不够14

3.2产品同质化严重，同行业产品竞争激烈14

3.3营销渠道老旧未与柜面业务有效结合15

4. 晋中银行电子银行营销策略实施保障措施17

4.1多元化发展电子银行业务，提升客户的活跃度17

4.2创新电子银行产品设计，抢占市场先机17

4.3整合营销渠道，开展多渠道营销18

4.4促建立客户行为分析模型，深度挖掘客户数据19

5. 结  论21

文献