我国奢侈品零售品牌营销环境分析和战略探讨

一、奢侈品零售行业发展概述

（一）奢侈品行业发展概述

 1.奢侈品的特点

 2.奢侈品行业的发展历史

（二）奢侈品营销概述

（三）奢侈品营销发展历史

二、我国奢侈品零售品牌营销环境面临的挑战

（一）全球宏观经济及中国宏观经济分析

1．全球经济增长速度明显提高

2. 全球奢侈品市场在经济变化中的状态

3．中国宏观经济状况分析

（二）我国奢侈品零售营销发展状况分析

1．市场消费总额

2．消费人群数量

3．消费人群类型

（三）国内奢侈品消费市场营销存在的问题分析

1．消费者品牌忠实度降低

2．购买渠道多样化对国内实体店的冲击

三、我国奢侈品零售品牌营销环境面临的机遇

（一）消费群体趋于年轻化

1. 消费者年龄构成

2. 从中国消费者的经济状况

（二）体验式奢侈消费快速崛起

（三）数字化营销参与度提高

（四）新兴小众奢侈品品牌兴起

四、奢侈品零售品牌营销趋势和策略分析

五、奢侈品零售品牌在国内的营销发展建议及探讨

（一）零售营销模式变革

1．内容共鸣

2. 社交连接

3. 大数据和移动化

4. 营销过程中通过各种手段引领、培养消费观念

（二）产品模式变化

（三）服务升级

1．体验式服务

2. 顶尖培育顶尖的销售队伍

我国奢侈品零售品牌营销环境分析和战略探讨

【摘要】：

本文从中国特色社会主义新经济、新常态、国内消费观的现状出发，分析奢侈品品牌在国内市场的营销环境的变化、面临的挑战、最新趋势与机遇、以及发展战略建议。其中，着重以国内首屈一指的成功奢侈品品牌公司为案例分析，从其注重服务与与客户体验，扩大及提升市场占有率，引入产品创新及差异化等多几个方面，对奢侈品零售品牌面临的国内市场营销环境及战略进行深入讨论，研究对策。

【关键词】：

中国、奢侈品市场、营销、连通商贸