国产高端化妆品牌建设存在问题及应对策略——以百雀羚为例

一、国内化妆品市场现状3

(一)产品种类丰富、消费力旺盛3

(二)外资品牌主导、国产品牌发展迅速3

(三)本土化妆品品牌发展任重道远4

二、百雀羚品牌的概况5

(一)公司简介及发展历程5

(二)品牌现状分析6

三、百雀羚品牌与佰草集的对比6

(一)佰草集品牌简介6

(二)百雀羚与佰草集的对比分析7

四、品牌重建存在的问题7

(一)品牌个性意识不强烈7

(二)目标市场定位模糊8

(三)产品质量需要不断提高9

(四)销售渠道较为单一10

(五)定价策略过于低端11

(六)产品功能不够全面11

五、国产化妆品牌高端化的策略11

(一)提高产品质量11

(二)突出品牌特色12

(三)找准市场定位12

(四)丰富产品功能13

(五)优化销售渠道13

参考文献14

内 容 摘 要

随着社会经济的高速发展，人们在满足物质需要的同时，越来越注重健康，追求美和自然。数据显示，我国化妆品消费水平已经超过欧盟、日本这些发达国家，仅次于美国。然而中国作为第一人口大国，人均化妆品消费水平还不高，还存在相当大的市场消费潜力，因而将会给化妆品企业带来更多发展机会。审视国内整个化妆品行业，高端品牌几乎全被外资品牌占据，作为发展十几年的本土品牌百雀羚而言，如何在竞争激烈的化妆品市场中披荆斩棘，逐渐成为国内市场中的高端化妆品品牌，是一个值得深入探究的问题。本文将对百雀羚化妆品品牌建设进行分析，找出存在的问题，并提出相应的对策建议。

关键词：化妆品行业；百雀羚