房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要2

房地产市场现状及营销对策研究3

一、 研究背景3

二、 营销相关理论3

（一）4P理论3

（二）4C理论4

三、 房地产市场营销特点4

（一）复杂性4

（二）风险性5

（三）差异性5

（四）协同性5

四、 房地产市场现状6

（一）调控成为主旋律6

（二）一线城市降温、二三线城市升温6

（三）住宅租赁成为新趋势7

（四）头部房企竞争加剧、中小企业加速转型8

五、 当前房地产市场营销中的问题8

（一）品牌意识落后8

（二）过度炒作9

（三）虚假、低俗广告多9

（四）网络营销深入不足9

六、 房地产市场营销对策研究10

（一）品牌营销10

（二）网络营销12

参 考 文 献14

内 容 摘 要

房地产业是我国经济的支柱产业，它发展的好坏直接影响着整个经济发展水平的高低。而营销策划对于房企来说，如“水中行舟”，在今天这个大部分房企产品趋同的形势下，营销更是显得尤为重要。因此本文从当下中国房地产市场的现状下手分析房企所面临的市场形势，政策导向，发展趋势等内容，为房企提出品牌营销为主，网络营销为辅的基于4p、4c理论的营销策略，希望能为房企提供营销思路。