目 录
一、 绪论……………………………………………………………… 3
（一）背景…………………………………………………………… 3
（二）国内外研究现状……………………………………………… 3
（三）研究内容……………………………………………………… 4
二、 轿车市场界定及相关理论……………………………………… 5
（一）轿车市场的界定……………………………………………… 5
（二）经济学理论…………………………………………………… 5
（三）市场结构理论………………………………………………… 7
三、 我国轿车产业基本情况………………………………………… 8
（一）我国轿车产业发展阶段……………………………………… 8
（二）近几年我国轿车产、销情况………………………………… 9
四、 我国轿车市场的发展现状……………………………………… 11
（一）生活水平的提高增加了对轿车的需求……………………… 11
（二）消费观念的转变增加了对轿车的需求……………………… 11
（三）消费环境的好转增加了对轿车的需求……………………… 11
（四）对于轿车的消费越来越趋于理性…………………………… 11
五、 我国轿车市场存在的主要问题分析…………………………… 12
（一）我国轿车市场存在的主要问题……………………………… 12
（二）影响轿车市场的因素分析…………………………………… 12
六、 我国轿车市场的发展趋势分析………………………………… 14
（一）轿车销售环境面临的发展趋势……………………………… 14
（二）轿车产业内部的发展趋势…………………………………… 14
（三）轿车销售渠道的发展趋势…………………………………… 14
（四）轿车企业营销的新趋势……………………………………… 14
摘 要:
由于轿车具有方便、快捷、舒适等优点，成为了现代人们生活中不可替代的交通工具。但是，我国轿车市场的发展并没有达到一个相对平稳或者符合预期的状态。这是在多种因素联合作用下导致的轿车市场的不稳定。因此对我国轿车市场进行分析，找出其中的主要问题，并对这些问题进行分析，有针对性地对我国轿车市场发展趋势进行分析意义重大。
本文先介绍本课题研究的背景和目的、国内外的研究现状；其次论述了轿车市场界定及相关理论；并从我国轿车产业发展阶段以及近几年我国轿车产、销情况两个方面介绍了我国轿车产业的基本情况；进而说明我国轿车市场的发展现状；再次归纳出我国轿车市场存在的主要问题；最后对我国轿车市场的发展趋势分析。
关键词：轿车市场、主要问题、发展趋势
