目录
一、企业实施品牌战略的意义…………………………………………5
（一）品牌：核心竞争力的集中体现………………………………5
（二）品牌：拓展市场的有效武器…………………………………5
二、中国电信的发展历程………………………………………………6
（一）电信发展历程……………………………………………………6
（二）天翼品牌介绍……………………………………………………6
三、“中国电信”品牌建设中存在的问题……………………………7
（一）对品牌建设缺乏重视……………………………………………7
（二）对品牌的概念认识模糊…………………………………………7
四、对“中国电信”实施品牌战略的对策建议………………………8
（一）提高对品牌建设的认识重视品牌战略实施……………………8
〔二〕熟悉品牌战略的内容……………………………………………9
(三)明确品牌战略的实施过程………………………………………11
（四）正确选择品牌战略形色…………………………………………12
（五）扩展企业规模，走横向联合之路………………………………13
结束语……………………………………………………………………15
参考文献………………………………………………………………16
摘 要
电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国电信的“天翼”以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“天翼”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“天翼”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。
关键词：天翼；品牌策略；品牌培育
