浅谈企业的品牌战略

一、前言3

（一）我国企业品牌发展的现状3

（二）企业品牌战略的重要意义.4

二、品牌战略的管理5

（一）品牌战略的定义与目的5

（二）品牌价值管理5

（三）品牌公共关系 5

（四）品牌国际化战略6

（五）品牌战略与其他经营战略的差异7

三、我国企业实施品牌战略的发展现状及存在问题 9

（一）将广告作为经营品牌的重点9

（二）对实施品牌战略的概念模糊10

（三）缺乏实施品牌战略的紧迫感 10

四、实施品牌战略 10

（一）品牌对企业的经济价值的体现10

（二）企业如何实施品牌战略12

五、如何发展我们自己的品牌13

（一）调树立品牌营销观念13

（二）进行科学的品牌定位14

（三）合理进行品牌延伸14

   （四）强化品牌的法律保护意识15

结论16

参考文献17

致谢18

内容摘要

中国企业的发展历史不久，但越来越多企业重视品牌是一件好的事情，理解好品牌并不难，难的是如何去做，如何去坚持品牌本质和理念。在市场经济条件下，品牌的命运维系着企业的存亡。同时品牌是一个民族素质的重要象征，是人们生活质量提高的反映。品牌是市场的通行证，只有实施品牌战略，才能抵御外来的跨国公司的扩张，才能使民族产业实现国际的强盛之梦。

关键词：企业发展  品牌   品牌战略