目 录
一、研究背景与意义……………………………………………………………3
（一）研究背景…………………………………………………………… ……3
（二）研究目的…… ……………………………………………………… …3
（三）研究综述 ………………………………………………………… ……3
二、国产自主品牌相关概念界定 …………………………………………….4
（一）品牌的概念 ………………………………………………………………4
（二）国产自主品牌的概念及内涵辨析 ……………………………………4
三、我国企业自主品牌建设现状分析及存在的问题…………………………4
（一）自主品牌建设现状分析…………………………………………………5
（二）自主品牌建设存在的问题………………………………………………6
四、国产自主品牌建设的对策…………………………………………………8
（一）发挥企业在品牌建设中的主体作用，提高核心竞争力………………8
（二）加强品牌建设统筹规划，科学定位品牌………………………………9
（三）完善品牌建设制度、优化品牌竞争环境 ……………………………10
（四）加强人力资源的开发……………………………………………………10
五、小结………………………………………………………………………10
内 容 摘 要
在市场经济的时代，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，随着中国经济的快速发展，国内虽然也涌现出一批名牌产品和名牌企业，但与发达国家相比，目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。我国本土企业由于缺乏品牌建设存在理念、品牌意识薄弱，缺乏核心技术，品牌价值不高，缺乏品牌保护意识，知识产权观念淡漠，缺乏品牌发展的大环境，品牌结构不合理等方面的问题，导致企业自主品牌建设的步伐始终停滞不前。
针对为解决这些存在的问题，本文提出企业必须发挥企业在品牌建设中的主体作用，提高核心竞争力；加强品牌建设统筹规划，科学定位品牌；完善品牌建设制度、优化品牌竞争环境等措施。国家通过完善对商标、自主品牌、核心知识产权保护的相关法律法规，加大力度打击侵犯知识产权和盗版等违法行为，并且对国产企业自主品牌建设给予激励来，促进国家企业自主品牌的建设进程。
关键词：自主、品牌、对策
