网络营销中的关键问题及对策研究

第一章网络营销概述1

（一）广义的网络营销含义1

（二）狭义的网络营销含义1

（三）网络营销的通俗定义2

第二章 网络营销产生的基础2

（一）网路营销和电子商务概念逐渐清晰2

（二）网络企业开始关注网络营销3

（三）网络广告形式多样化3

（四）网络营销产生的现实基础4

（五）网络营销产生的技术基础4

第三章网络营销发展关键问题4

（一）商家和消费者的观念问题4

（二）网络建设用户数量的问题5

（三）网络基础设施不够完备5

（四）社会化信用体系不健全5

（五）商业支付体系不完善6

第四章 网络营销的相关对策及研究6

（一）树立网络营销观念和意识6

（二）加大对网络基础设施建设的投入6

（三）提高网络服务水平6

（四）建立健全相关法律法规7

（五）减少支付安全性的担忧7

（六）完善物流网络体系，提高物流利用率7

结束语9

参考文献10

摘要

随着社会现代科技技术的不断完善和发展，网络交流和购物变得越来越简单和便利，于是在网络的推动下逐渐出现了网络营销。然而现在正是由于网络时代的到来，网络营销在一定程度上存在一些有待解决的问题，比如网络销售观念有待提高，网络营销策略水平不高，营销方式单一，网络营销支持环境不完善，效果不佳等有关问题。当代许多中小企业对网络营销没有一个很深入的了解，不能看到和发挥他的巨大作用，并且在电子商务方面缺乏竞争意识，在网络营销中的市场定位仅仅是实体市场，而不能充分认识网络时代里网络信息所代表的虚拟交易市场已经引领时代的发展，成为时代的潮流，对企业的利润能够带来成倍增长这一事实。所以在科技飞速发展的时代，我们应该根据出现的问题进行相应的政策调整，例如增强网络安全，提高网络服务水平，树立网络消费新观念等方法不断丰富我们的网络营销环境。

关键词：网络营销、网络营销关键问题、网咯营销对策研究