目 录
一、名牌战略基本理论………………………………………………………（3）
1.1名牌及名牌战略的涵义…………………………………………………（3）
1.2名牌战略的意义…………………………………………………………（3）
二、我国企业在实施名牌战略中存在的问题及原因分析…………………（3）
2.1存在问题………………………………………………………………… （3）
2.2原因分析…………………………………………………………………（4）
三、我国企业实施名牌战略的对策探讨……………………………………（4）
3.1掌握正确的实施基本策略………………………………………………（5）
3.1.1准确的市场定位策略…………………………………………………（5）
3.1.2产品价格策略制定……………………………………………………（5）
3.1.3广告宣传策略制定……………………………………………………（5）
3.1.4产品组合策略制定……………………………………………………（5）
3.2突破自身格局，创造更全面的名牌价值………………………………（5）
四、川航名牌战略实施实例…………………………………………………（5）
4.1川航的名牌战略发展历程………………………………………………（6）
4.2川航名牌战略（核心战略）……………………………………………（6）
4.2.1开发设计产品…………………………………………………………（6）
4.2.2细化制定机票价位……………………………………………………（6）
4.2.3制定销售目标…………………………………………………………（6）
4.2.4分销策略………………………………………………………………（6）
4.2.5创立会员制度，吸引回头客…………………………………………（6）
4.3川航名牌战略 （辅助战略）……………………………………………（6）
4.3.1商标设计………………………………………………………………（6）
4.3.2产品宣传………………………………………………………………（6）
4.4维护战略…………………………………………………………………（7）
4.4.1商标注册和保护………………………………………………………（7）
4.4.2树立正确品牌观念，走多元化发展道路……………………………（7）
4.4.3安全是发展的前提……………………………………………………（7）
4.4.4清楚自身的责任………………………………………………………（7）
4.5名牌战略带动下川航发展趋势和优势与传统发展模式的比较分析………………………………………………………………………………（7）
4.5.1传统模式下发展………………………………………………………（7）
4.5.2名牌战略带动下川航发展趋势和优势………………………………（8）
4.6前路依然曲折，但我们依然坚守………………………………………（8）
五、结论………………………………………………………………………（9）
六、参考文献…………………………………………………………………（10）
内 容 摘 要
企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略,名牌意义重大，这一点中国各级政府和企业界已普遍进一步认识到名牌的重要性，同时很多企业也明确提出实施名牌战略。然而却发现很多新名牌昙花一现，很多老品牌纷纷落马。造成这种现象的重要原因之一是缺乏对名牌战备构成的理解，致使实施名牌战略的思路不清、层次不明、重点不突出或舍本求末。因此，探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系，分清轻重缓急，有序推进,企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。本文简要介绍了四川航空的名牌战略方向和实施方式、川航的名牌战略的特点，通过川航发展实例，分析在名牌战略的带动下企业发展的趋势、学习研究名牌战略对企业的意义。
关键词：名牌战略，品牌，四川航空
