从明星代言看广告业存在的问题

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 选题意义3

（三） 研究方法3

二、 明星代言广告的基本理论4

（一） 相关概念界定4

1.广告的定义4

2.明星代言的定义4

（二） 明星代言广告的作用5

1.广告的作用5

2.明星代言的作用5

三、 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题6

（一） 发展现状6

（二） 存在的问题6

1.明星代言广告的效益不稳定6

2.广告设计的创意水平不高7

3.广告媒体的利用不够充分7

4.虚假广告泛滥，监管不到位7

四、 完善明星代言广告的对策建议8

（一） 做好明星代言广告风险的防范和规避8

1.建立一个明星代言指标评价体系8

2.树立正确的明星代言意识8

3.提高危机应变能力8

（二） 增强创新意识和能力8

（三） 合理利用广告的多种媒体9

（四） 全方位降低或杜绝虚假广告9

1.广告主和制作方要加强自律意识9

2.明星要对广告代言进行取舍9

3.加强对执法的监管，规范法规9

4.消费者要提高自己的维权意识9

五、 总结9

参考文献：9

致 谢11

[内容摘要]：

明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。不可否认，成功的明星代言能取得一个好的效益，获得双赢。但值得注意的是，在火热的明星代言背后所反映的广告内涵和创意的缺失、行业监管不严、缺乏诚信等问题正在对我国广告业及消费者产生不良的影响。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

关键词：明星代言；广告业；大众视野