小米公司品牌战略研究

摘要3

引言4

一、品牌战略的含义4

（一）品牌和品牌战略的概念4

（二）典型的品牌战略5

（三）品牌战略的重要性7

二、小米公司的简介及其品牌战略8

（一）小米公司的简介8

（二）小米公司的品牌战略8

三、影响小米公司品牌战略的实施因素9

（一）国际手机品牌因素的影响9

（二）消费者对手机品牌熟悉程度的影响9

（三）黑手机的出现，使得国产手机蒙受“不白之冤”10

四、小米公司品牌战略中面临的问题10

（一）品牌知名度和辨认度不够高10

（二）品牌知名度和美誉度与现有的国外手机品牌有一定差距11

（三）小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫11

（四）中国消费者对手机爱好的善变12

五、小米公司品牌战略实施的对策12

（一）质量是品牌本质的保障12

（二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度13

（三）强化公司的品牌核心价值13

结论15

参考文献16

内 容 摘 要

在日益激烈的市场经济竞争中，品牌开始变成了经济实力、技术发展和国际竞争力的标志，品牌战略也随之变得越来越受到民营企业的关注，也成为企业在激烈的竞争中能够立于竞争中不败之地的法宝。本文以小米公司的品牌战略为例，浅析其在品牌战略实施中的影响因素和面临的问题，并提出相应的对策。

关键词：品牌战略 民营企业 小米