网路营销中的关键问题及对策研究

目 录

一、网络营销概述2

（一）、广义网络营销2

（二）、狭义网络营销3

（三）、网络营销通俗定义4

（二）、狭义网络营销3

二、网络营销产生的基础5

（一）、现代互联网的迅速崛起是网络营销产生的技术基础5

（二）、消费观念的转变是网络营销产生的观念基础5

（三）、个性消费回归5

（四）、价格仍是营销消费心理的重要因素4

（五）、消费者的主动性增强5

三、网络营销发展关键问题6

（一）、网络营销发展状况6

（二）、商家与消费者的观念问题7

（三）、网络建设与发展用户数量的问题7

（四）、网络基础设施不够完备8

（五）、社会化应用问题不健全9

（六）、人才方面的问题6

（七）、物流配送问题6

（八）、法律法规不健全7

（九）、商业支付体系不完善6

（十）、对网络营销人员不够清楚认识8

（十一）、网络利用率低，营销方式单一8

（十二）、网络营销策略水平低，效益差8

（十三）、网络营销的前景8

四、网络营销的对策研究6

（一）、改变商家与消费者的观念6

（二）、增强消费者的信心7

（三）、加强网上购物的法律保护7

（四）、网上操作要规范7

（五）、增强消费者的信心8

（六）、设计出色的网络主页8

（七）、网址宣传8

（八）、树立网络形象8

（九）、设特别聊天室，建立客户信息资源库8

（十）、加快网络基础设施建设8

（十一）、提高网民素质，造就大批网络营销人才8

 

内 容 摘 要

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销事件与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。相对于传统市场营销来讲，网络营销在血多方面存在着明显的优势，他带来一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争力和市场占有率具有非常重要的现实意义。与美国等非凡搭档国家相比我国开展网络影响七部万，但发展速度较快，经过十几年的快速发展，中国互联网能已经形成规模，互联网应用走向多元化。当然我国网络营销在为企业带来丰厚利润的同时也存在着众多的问题和缺陷。本文简单概述了网络营销的概念，产生的基础及其现状，针对我国企业网络营销实施中暴露出的问题，进行深入细致的分析，给出解决问题的对策建议，相信在不久的将来，随着上述诸问题的逐步解决，网络营销这种新的市场模式会得到进一步的完善与发展，为企业和社会带来更大的经济效益。

关键词：网络营销 互联网 电子商务