浅析企业品牌管理

目 录

1. 研究综述1

1.1 “易难7F”品牌管理1

1.2MBC品牌管理模式2

1.3 720°品牌管理2

1.4卓越越品牌七项修炼与八项品牌竞争力2

1.5强劲品牌的五大支撑力2

2.品牌管理概述3

2.1品牌的定义与内涵3

2.2品牌的作用3

2.2.1建立差异3

2.2.2识别产品3

2.2.3保证质量4

2.2.4维护权益4

3.中小企业品牌管理中存在的问题4

3.1品牌管理意识薄弱4

3.2缺乏清晰的品牌个性和品牌定位5

3.3品牌延伸过于广泛5

3.4品牌保护意识较差5

3.5品牌创新不够6

4.中小企业品牌管理的对策6

4.1提高品牌意识，打好基础6

4.2提高品牌定位的准确性7

4.3理性品牌延伸7

4.4加强品牌保护7

4.5选择合适的品牌经营和营销策略8

4.6持续品牌创新8

5.结论8

参考文献10

摘 要

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。本文首先介绍了品牌的定义、内涵、作用等相关基本概念，分析了当下我国品牌管理中存在的品牌管理意识薄弱、缺乏清晰的品牌个性和品牌定位、品牌延伸过于广泛、品牌保护意识较差、品牌创新不够等问题，并针对性提出加强我国中小企业品牌管理的对策，具有一定意义。

关键词：品牌；管理；问题；对策