网络营销中的关键问题及对策研究

目 录

一、我国中小企业网络营销现状4

（一）、网络营销概述4

（二）、中小企业互联网应用状况5

（三）、中小企业网络营销意识6

（四）、中小企业的网站建设7

（五）、中小企业实施的主要网络营销方式7

二、我国中小企业网络营销存在的问题10

（一）、对网络营销存在认识上的误区10

（二）、开展网络营销的资金不足10

（三）、企业网络营销人才匮乏10

（四）、中小企业组织结构障碍11

（五）、外部环境欠佳11

三、中小企业网络营销应用对策分析和建议11

（一）、正确认识网络营销的内涵11

（二）、灵活采用产品营销策略合理规划资金11

（三）、加强网络营销人才培养与引进12

（四）、合理规划组织结构12

（五）、合理的分析外部环境12

（六）、提供特色服务12

内 容 摘 要

 伴随着计算机网络技术和通讯技术的迅猛发展，互联网在全球范围内迅速得到普及，整个社会发生了翻天覆地的变化，在这种情况下，企业营销管理也发生了巨大变化。网络营销是企业应对新经营环境的有效营销手段，是基于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是企业营销活动的重要组成部分。网络营销指在企业经营过程中，利用网络技术进行市场调查、消费者分析、产品开发定位、经营流程改进、销售策略制定、售后服务、信息反馈、产品和服务改进等，它是传统营销在网络时代的新发展，和传统营销相比，网络营销在降低成本、扩大销售区域、增加购物便利性等方面具有独特优势，具有广泛性、实时性、经济性、交互性等特点。中小企业应抓住互联网带来的这一发展契机，转变观念，积极开展网络营销，实现企业更大的发展。

 关键词：中小企业 网络营销 对策 问题 解决方式