我国企业名牌战略分析

目       录

一、企业名牌战略的基本理论1

（一）名牌的概念及其特征1

1、名牌的概念1

2、名牌的特征1

（二）名牌战略的意义2

1、名牌战略可以树立良好的企业形象2

2、名牌战略可以促进产品销售2

3、名牌战略可以提高员工向心力2

4、名牌战略有助于提高经济效益3

5、名牌战略是区域经济发展的龙头3

二、美国实施名牌战略的经验和对我国的启示3

（一）美国实施名牌战略的经验3

1、宣传扬名策略3

2、质量支撑策略4

3、技术创新策略4

4、市场细分策略4

5、规模牵引策略4

6、服务配套策略4

（二）美国名牌战略对我国的启示5

1、注重品牌宣传，增强服务理念5

2、提升产品质量，重视技术创新5

3、准确细分市场，扩大企业规模6

四、我国企业实施名牌战略的现状剖析6

（一）我国企业名牌意识淡薄6

（二）名牌企业规模小、实力弱，与外国企业相比差距较大6

（三）部分企业在实施名牌战略上存在误区6

（四）部分企业忽略了名牌的可持续发展7

（五）品牌资产在合资中严重流失7

（六）企业缺乏自我保护意识，没有采取有力的保护措施7

（七）政府宏观调控力度不够，法律法规不健全，缺乏有效的市场保护机制7

四、我国企业推行名牌发展战略的措施与对策8

（一）强化名牌意识8

（二）强化质量意识8

（三）不断创新，保持名牌旺盛的生命力8

（四）扩大企业生产规模，实行企业集团化战略8

（五）增强名牌的自我保护能力8

内 容 摘 要

    名牌战略是企业利用知名品牌来推进产品销售的一种促销手段，也是企业追求长期利益占领目标市场的有效手段。在新的环境下，企业必须深刻理解名牌的意义及其作用，正确制定和实施企业的名牌战略，争取在激励的市场竞争中立于不败之地。

    关键词：名牌概念  名牌战略  经验对策