目 录
摘要……………………………………………………………………………………2
关键词…………………………………………………………………………………2
一、品牌相关概念解析………………………………………………………………3
（一）经济新常态……………………………………………………………………3
（二）品牌的定义……………………………………………………………………3
（三）品牌战略的定义………………………………………………………………4
二、我国中小企业发展品牌战略的目的……………………………………………4
三、我国中小企业品牌战略存在的问题……………………………………………5
（一）对品牌管理的认识程度不够…………………………………………………5
（二）缺乏强有力的质量、技术支持………………………………………………5
（三）盲目品牌延伸…………………………………………………………………5
（四）品牌缺乏核心价值……………………………………………………………6
（五）品牌形象朝令夕改……………………………………………………………6
四、我国中小企业发展品牌战略的对策……………………………………………6
（一）要树立强烈的品牌战略意识…………………………………………………7
（二）重视品牌质量…………………………………………………………………7
（三）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸……………………………………7
（四）塑造独特的品牌个性…………………………………………………………8
（五）确定最适合自己的品牌战略…………………………………………………10
五、结论……………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………12
摘 要
当前，中小企业已经成为我国经济发展的重要组成部分。经济新常态下，企业间的竞争已由过去的质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌名牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“品牌”。本文就国内很多中小企业在品牌经营上存在的问题进行初步的分析，并就经济新常态下，中小企业如何通过走品牌发展的道路，进一步做大做强提出相应的观点。
【关键词】 中小企业 品牌 质量
