目 录
摘要…………………………………………………………………………3
关键词………………………………………………………………………3
一、企业品牌与品牌战略
（一）企业品牌战略含义及意义………………………………………4
（二）品牌战略的八大要素……………………………………………4
二、品牌战略管理
（一）品牌竞争战略……………………………………………………6
（二）品牌价值管理……………………………………………………6
（三）品牌公共关系……………………………………………………6
（四）品牌国际化战略…………………………………………………7
三、企业品牌战略的实施和策略
（一）进行科学的品牌定位……………………………………………7
（二）合理进行品牌延伸………………………………………………7
（三）增强企业开发与创新能力………………………………………7
（四）强化品牌的法律保护意识………………………………………8
（五）建立完善的品牌战略管理体系…………………………………8
（六）小草经济和大树经济……………………………………………8
四、企业运作中品牌战略对策的灵活运用
（一）引擎一：品牌的自我认知………………………………………8
（二）引擎二：保持品牌独特…………………………………………9
（三）引擎三：抓住顾客需求…………………………………………9
（四）引擎四：营造体验及品牌理念 ………………………………10
结论…………………………………………………………………………12、
参考文献……………………………………………………………………12
内容摘要：
近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是在实施战略上缺乏相应的机制，品牌营销空白等问题影响企业实施品牌战略。每个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力。品牌是商海中的灯塔，是大众在茫茫商品海洋中选购产品的指路灯。品牌定义了品质的标准，改变了社会大众对产品的认知，确立了大众的消费价值观。所以，品牌战略化是我国企业迈向国际市场的必然趋势。品牌并不仅仅是一个口号、一句琅琅上口的话，或一则巧妙的广告。它是企业通过所有的接触点提供的产品或服务的总和，它是牢牢“粘”在消费者大脑里的东西，它是影响购买决策的一个至关重要的因素。品牌由四个“引擎”驱动：认识自己，保持独特，抓住顾客，营造体验。需要让这四个引擎不断加速，并且在品牌建设的过程中，始终如一地传达品牌的内涵。
关键词：品牌；品牌战略；品牌管理；品牌建设
