广告联合商品符号营销策略的价值与实施方略

广告联合商品符号营销策略的价值与实施方略3

一、广告和商品符号概念的诠释3

（一）广告的基本概念3

（二）商品符号的基本概念3

（三）广告与符号，商品符号的联系3

二、广告联合商品符号营销策略的价值分析4

（一）广告联合商品符号策略的一般企业营销价值4

（二）广告联合商品符号策略在市场营销新领域的价值6

三、当前广告联合商品符号营销策略的传播现状9

（一）广告创意水平参差不齐9

（二）一些企业对广告在行销过程中的地位和作用认识不清楚并且模仿，抄袭过多9

四、改善广告联合商品符号的营销策略必须讲求”三个结合”10

（一）广告联合商品符号策略与品牌运营战略的结合10

（二）广告联合商品符号策略与整合营销的结合11

（三）广告联合商品符号策略与公益活动的结合12

五、实施广告联合商品符号营销策略应该注意的问题及其主要实施过程12

（一）在制定整合营销的广告联合商品符号策略的一般性问题12

（二）一般企业广告联合商品符号营销策略的主要实施过程13

一般成功的广告联合商品符号的营销策划是遵循以下过程的：13

六、结 论14

内 容 摘 要

随着社会经济的发展，人们生活节奏的加快，消费者对消费品的选择更多的是倾向于各种媒介的宣传和具体符号的识别，而各种媒介都是借助商品符号，通过文字，文本，声音和图像的逻辑组合来表现的，这也就是表明了一般商业性广告和商品符号是一体化的。对于消费者来说，看懂广告的寓意和区别商品符号是非常重要的，那么你就必须明白广告和商品符号究竟是怎么一回事，它们之间有什么样的关系，为何现代人都在追求一种后现代的消费观念等等，而这时就有必要针对广告和商品符号作一番研究了。然而，广告和商品符号在不同的领域里，它们各自的价值和意义不同，本论文主要从市场营销的角度来阐述广告和商品符号的，主要探讨企业在市场营销的过程中，企业利用广告联合商品符号的营销策略，对企业的品牌塑造，企业文化的营造等的意义，同时研究企业如何利用商品符号更有效地降低营销广告成本费用，实现企业营销传播的目的。