宝洁公司多品牌市场营销策略研究

一、多品牌营销策略的综述1

（一）多品牌营销策略的含义1

（二）多品牌营销策略的类型与方式1

1.多品牌营销策略的类型1

2.多品牌营销策略的类型的方式2

二、宝洁公司的背景及宝洁公司所使用的多品牌策略2

（一）宝洁公司的背景2

（二）宝洁公司所使用的多品牌策略2

1.母子品牌组合3

2.线型多品牌策略3

三、宝洁公司多品牌战略存在的优势和不足3

（一）宝洁公司多品牌战略存在的优势3

1.宝洁公司多品牌战略有利于占领市场3

2.宝洁公司多品牌策略具有较强的灵活性4

3.宝洁公司多品牌策略能充分的适应市场的差异变化4

4.宝洁公司多品牌策略有利于市场中的销售4

5.宝洁公司多品牌策略有利于增强企业的抗风险能力5

（二）宝洁公司多品牌战略的不足5

2.大量的研发造成成本上升6

3.产品广告表现手法雷同6

4.对顾客使用价值的理解不再独特6

四、宝洁公司多品牌战略的改进7

（一）随市场的发展，调整品牌的价格，推出新的产品7

（二）控制研发的成本，寻求利润最大化7

（三）多品牌建设必须加大广告宣传的力度7

（四）把握消费者的消费需求8

五、结束语8

参考文献9

致谢10

内 容 摘 要

随着经济的发展，人们的收入水平提高了，消费的需求也增加了，品牌应经成为一个企业的主要竞争要素，品牌策略也开始成为经营者决策的重点。在商品的种类中，体积较小的日用化妆品企业如何有效得多管理多个品牌，科学有效的运用多品牌的管理理念，进行合理的品牌营销，是企业最终实现发展战略的重点。本文从多品牌营销策略的理论进行研究，首先介绍了多品牌营销策略的理论，接着分析了宝洁公司实行多品牌的策略以及在实行中存在的优势和不足，从而提出了相应的对策。

关键词：消费需求  多品牌  优势  不足  对策