品牌战略

目录

摘要1

一、品牌战略概述2

（一）品牌的概念与作用2

（二）品牌战略的定义与目的3

（三）品牌战略的八大要素4

二、品牌战略管理6

（一）品牌竞争战略6

（二）品牌价值管理7

（三）品牌公共关系7

（四）品牌国际化战略8

三、企业品牌战略的实施10

（一）进行科学的品牌定位10

（二）合理进行品牌延伸10

（三）增强企业开发与创新能力11

（四）强化品牌的法律保护意识11

（五）建立完善的品牌战略管理体系11

（六）树立品牌营销观念12

结论13

参考文献14

内 容 摘 要

激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。