目 录
一、简述品牌战略的含义及其对企业的影响…………………………………2
(一)、品牌战略的含…………………………………………………………2
（二）、品牌战略对企业的影响………………………………………………2
二、品牌战略的调查和分析……………………………………………………2
(一)、品牌战略调查和分析的目的…………………………………………2
（二）、外部环境调查分析内容………………………………………………2
（三）、内部环境调查分析内容………………………………………………3
三、品牌的塑造和实施战略……………………………………………………3
(一)、品牌的塑造……………………………………………………………3
1、品牌定位………………………………………………………………3
2、增加投入，扩大影响…………………………………………………3
3、品牌维护………………………………………………………………4
4、商标注册，合法保护…………………………………………………4
5、提升品质，形成壁垒…………………………………………………4
6、加大力度，服务营销…………………………………………………4
(二)、品牌的实施战略 ……………………………………………………4
1、选择品牌战略…………………………………………………………4
2、品牌实施中的误区……………………………………………………7
四、分析国内外企业在品牌管理方面的差距…………………………………8
五、结束语………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………9
内 容 摘 要
现今社会已经进入国际化品牌竞争的时代，品牌已经成为一种新的国际语言进入千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志，新经济下的“品牌战略”已成为不可逆转的商战潮流。谁选择了正确的品牌战略，谁就掌握了主动权，才可先发制人。国外企业在推行品牌战略远远早于我国，有许多的经验值得借鉴。改革开放三十年以来，国际有一大批百年企业及品牌的跨国公司来到中国，国际品牌纷纷涌向中国市场，中国本土品牌通过学习优秀国际品牌的经验，涌现了一批知名的国际品牌，使更多中国品牌走向国际积累了宝贵经验，同时在塑造全球化的国际品牌道路中还任重道远。
关键词：品牌定位与维护 选择和实施品牌战略 如何发展我们自己的品牌
