目 录
论文封面……………………………………………………………………....1
指导老师评语………………………………………………………………....2
目录…………………………………………………………………………....3
内容摘要………………………………………………………………………..4
论文题目………………………………………………………………………..5
名牌的定义……………………………………………………………....5
名牌的定义………………………………………………………………..5
名牌商标………………………………………………………………...5
名牌产品………………………………………………………………….6
名牌企业………………………………………………………………….6
名牌效应………………………………………………………………...6
二、实施名牌战略的作用………………………………………………..…..7
(一)名牌战略可以扩大产业规模……………………………………….…..7
(二)名牌战略有利于产业结构调整………………………………………….8
(三)名牌战略有利于提高经济效益………………………………………….8
三、名牌战略实施的问题与应对策略………………………………………..9
(一)当前我过企业在实施名牌战略中存在的问题…………………..…...10
1、我国企业名牌意识淡薄……………………………………………....10
2、名牌企业规模小、实力弱，与外国企业相比差距较大……………..10
3、名牌资产在合资中严重流失……………………………………………10
4、政府宏观调控力度不够，法律法规不健全，缺乏有效的市场保护机制
…………………………………………………………………………..11
(二)我国企业推行名牌发展策略的应对策略……………………………….11
1、强化名牌意识………………………………………………………....11
2、扩大企业生产规模,实行企业集团化战略…………………………….11
3、增强名牌的自我保护能力…………………………………………....12
4、加大政府宏观调动力度,完善法规建设……………………………….12
结语……………………………………………………………….………….…12
参考文献………………………………………………………………………..14
内 容 摘 要
现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之根本, 实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策, 也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。目前, 与先进国家相比, 我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力, 因此, 中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题却严重地影响着战略实施的顺利进展。因此, 需要加强对名牌战略的研究和引导。笔者认为,名牌具有不同的含义、不同的级别、不同的档次; 名牌的衡量标准涉及多种指标体系和复杂的技术; 名牌事业要靠全社会的共同参与; 名牌工作包括创造、发展、宣传、保护; 战略的实施牵涉到复杂的内外环境; 目标的实现要依赖一系列切实可行的原则与方法。所以, 名牌战略是一项长远的宏伟规划, 是一项复杂的系统工程。名牌战略的实施必须应用系统方法作为宏观指导, 才能确保其进展顺利, 成效显著。
