目 录
一、企业实施名牌战略的必要性……………………………………………………3
（一） 建设社会主义市场经济的要求………………………………………………3
（二） 我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择……………………3
（三） 我国企业迎接世贸挑战的客观要求，振兴民族经济的必由之路…………4
二、中国企业名牌战略意识的现状分析……………………………………………4
（一） 许多企业未树立名牌意识……………………………………………………4
（二） 产品质量未达标，广告宣传力度不足………………………………………4
（三） 名牌定位存在一定的误区……………………………………………………5
三、企业实施名牌战略的基本策略…………………………………………………5
（一） 加强企业文化建设……………………………………………………………5
（二） 提高产品质量…………………………………………………………………6
（三） 重视企业创新…………………………………………………………………6
（四） 加强服务管理…………………………………………………………………7
（五） 重视人才管理…………………………………………………………………7
（六） 加强企业的法律法规保护……………………………………………………7
四、企业实施名牌战略所面临的问题及对策………………………………………8
（一） 产品质量不稳定………………………………………………………………8
（二） 缺乏创新和个性………………………………………………………………9
（三） 名牌溢价能力低………………………………………………………………9
（四） 经营模式不完善……………………………………………………………10
（五） 短期效益影响了整体效益…………………………………………………12
（六） 法律意识淡薄………………………………………………………………12
（七） 名牌呵护力度不强…………………………………………………………13
内 容 摘 要
中国加入世贸组织，国际之间的联系越来越紧密，企业之间竞争也越来越激烈。在发展社会主义市场经济过程中，名牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量，名牌能使企业在竞争中处于处于领先地位。本文通过企业实施名牌战略的必要性发现名牌竞争是当今市场竞争的一级法码。而从企业实施名牌战略的现状来看，发现中国企业实施名牌战略意识的并不强烈。而且目前中国企业实施名牌战略的企业大多数情况不容乐观。在实施过程中发现了诸多的问题，需要通过各方面不断的努力改进，学习成功的企业，取长补短。使更多的中国名牌产品走向全球，使更多的中国企业屹立于世界。
关键词：名牌 名牌战略 竞争力
