城市连锁商业向农村零售商业扩张的经营规划与营销策略

摘 要2

一、连锁经营在农村的可行性3

（一）连锁经营是我国流通领域改革的方向3

（二）农村零售商业自身特点适合发展连锁经营3

（三）农村现代流通网络建设需要城市连锁商业4

二、基于小型商业圈的连锁经营规划4

（一）以小型商业圈为目标开设乡村商店4

（二）网点的合理规划5

（三）因地制宜，积极扩张5

三、开拓农村市场的营销策略5

（一）优化产品结构，实施产品差异化策略6

（二）价格策略6

（三）渠道策略7

（四）促销策略7

（五）实行产品绿色包装的策略8

（六）应用逆向物流的策略8

四、结语9

参考文献10

摘 要

近年来，城市消费逐步趋于饱和，商品出现了相对过剩，零售业开放带来了外资大量进入，连锁商业在大众城市面临前所未有的冲击和挑战。连锁经营是我国农村零售商业的发展趋势.文章针对农村零售商业的现状,提出了基于小型商业圈的连锁经营规划和相应的营销策略。

关键词：连锁商业；农村零售商业；乡村商店；营销策略