论企业品牌战略

内容摘要1

前言2

一、品牌的起源及定义2

（一）品牌的起源2

（二）品牌的定义2

二、品牌战略的定义及作用3

（一）品牌战略的定义3

（二）品牌战略的内容3

（三）品牌战略的意义4

三、我国品牌发展现状、存在的问题及解决方法4

（一）我国品牌发展现状4

（二）我国品牌发展所存在的问题4

（三）我国品牌发展所存在问题的解决方法5

四、分析全聚德实施品牌战略6

（一）全聚德简介6

（二）全聚德品牌战略分析7

五、结论8

六、参考文献9

内 容 摘 要

21世纪是一个经济飞速发展的时代。在经济全球化发展的今天，随着国内外市场经济的不断完善，全球经济也由曾经的卖方市场逐渐转变为买方市场，在也不是单纯的停留在产品买卖这一阶段，而是进入了品牌经营、品牌竞争的新阶段。企业的品牌效应日益发挥着重要作用。品牌是一个企业核心竞争力的重要体现，没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。品牌的塑造对于一个企业生存和发展至关重要。而塑造品牌就必须以以科学的方法严格规划管理，采用适合的方法实施品牌战略。用品牌的影响力来扩大产品在市场的占有率，树立企业的良好形象。实施品牌战略是企业参与市场竞争的有效途径，也是企业经营战略中的重要组成部分。一个企业如果能采用适合的品牌战略，才能创造出令消费者满意的品牌。而一个企业的品牌一旦形成，就有利于进一步的提升企业的竞争力，从而为企业开拓和扩大市场做出重大的贡献。可以说品牌是检验一个企业成功与否的重要标志。因此，企业为了能在市场上占有一席之位，实施品牌战略显得尤为重要。本文将从品牌的定义开始，对品牌战略对企业的影响、品牌战略的实施、品牌发展的现状及存在的问题等方面进行探讨。并针对企业在实施品牌战略中存在的问题提出相应对策。

关键词：企业 品牌 品牌战略